国际网络视听发展的主要特点、挑战及治理思路_澎湃号

由于新冠肺炎疫情暴发的缘故，它带来的订阅增长到底有多大，目前确实很难说。 不过，从全球范围来看，这些调查数据表明，人们花在流媒体服务、社交媒体上的时间越来越多。 接受调查的许多人表示，在新冠肺炎疫情结束后，他们新的媒体消费习惯还可能会继续。

近年来，中国的数字化速度几乎比任何其他市场都快，这给中国消费者的媒体消费模式带来了翻天覆地的变化。 中国目前拥有的固定互联网宽带接入用户（3.975亿）和移动互联网用户（9.712亿）数量超过其他任何市场。 从全球最大的线上消费者潜在市场，诞生了如此庞大的广告市场，这一点并不令人意外。 2020年初，由于新冠疫情的爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映纷纷推迟，严重影响中国电影门票销售。 预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。

中国互联网广告收入远超亚太地区其他所有市场的收入总和，同时也超过了欧洲互联网广告的支出总额。 不过，由于2020年新冠疫情，给全球互联网广告行业带来打击，这一惊人增长也会受到干扰。 预测期末，中国互联网广告总收入预计将以6.1%的复合年增长率增长，至891亿美元。

由于新冠疫情，传统模式向数字模式的转变推动了对家庭娱乐的需求，并创造了一种新的视频直播模式，实现了电子商务和娱乐平台的融合，备受市场欢迎并且具有出色盈利能力。 5G技术将进一步优化视频体验，带来视频直播的兴起，并进一步刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。 第21期的《全球娱乐及媒体行业展望》重点研究了新冠疫情对娱乐及媒体行业的影响。

这些数据表明，消费者正转向本地新闻媒体，这是一个可喜的转变。 这些地方媒体以前一直难以像全国性新闻媒体组织和专业内容媒体那样迅速增加订阅用户。 国际期刊联盟（FIPP）总裁兼首席执行官詹姆斯•海厄斯指出：“尽管媒体组织尚未公布数字订阅数据，以展示自实行封锁以来他们的表现，但网络流量数据表明，地方新闻媒体组织可能是消费者行为改变的最大受益者。 ”海厄斯进一步指出，“地方新闻网站是最大的受益者，当人们试图了解疫情对他们家乡造成多大冲击时，这些地方新闻网站的流量就大幅上升”。 为了应对消费者的新媒体习惯和不断变化的信息需求，许多媒体组织开始尝试一些创新举措，比如取消付费墙，把一些读者转化为订户，并推出了新产品：专门报道新冠疫情的播客、信息提醒和新闻通讯。

此外，2019财年迪士尼进一步加大对DCTI分部的股权投资活动，来促进流媒体平台渠道搭建并提升行业竞争力。 其中对Tata Sky（塔塔天空）的投资展示了迪士尼对海外印度市场新媒体业务开发的信心。 1923 年，华特兄弟制作并发行《爱丽丝喜剧》系列动画短篇，华特迪士尼制作公司也随之成立，一系列经典卡通形象登上荧幕并为人熟知。 1955年，迪士尼开始拓展其主题乐园的业务版图，创造了从线上到线下的全新闭环体验。

人工智能、大数据技术在智能生产、流量预测、会员流失预警、广告精准投放等领域应用进一步加大。 数据公司SuperData预测，到2022年虚拟现实行业收入将达到163亿美元。 区块链应用于媒体信源追踪、UGC（用户生成内容）内容审核、数字版权保护等方面，将推动内容生产的社会化多元化，形成用户、内容生产者、媒体平台三方共享的商业模式。 普华永道（PWC）公布的《2020—2024年全球娱乐和媒体展望报告》进一步指出了这一问题，尤其是报纸、杂志等纸质媒体面临的严峻形势。

Disney+想要在2024年盈利，以内容为基石，它还需要准备多少筹码，迈过多少道坎？ 对于该市场而言，日益加强的监管审查是一个可预见的成长之痛，但不大可能会严重干扰这一全球增长最快的广告市场的持续扩张。 网络视听内容具备文化活动、文化产品和文化服务兼具经济属性，向公众传递有意义的内容和价值观。 因此，不能仅将其视为具有商业价值的传播，更应注重“文化多样性”和“文化例外”。