2023年奈飞研究报告：流媒体帝国再续征程，多维路径助推规模增长 报告精读 未来智库

从人工智能在内容个性化领域的兴起，到流媒体服务和整体数字视频消费的发展，这些变化正在重塑我们与媒体互动的方式。 我们在时间表等项目中应用生成式人工智能只是我们在数字领域进行创新的一种方式。 Miquido 不仅适应媒体和娱乐行业的变化，而且积极重塑它。 达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。 其中，斯巴达勇士赛、CTA网球小将训练营、中国大众网球联赛等一系列参与类赛事将在陆续开启新赛季的赛程，为国内不同分支的体育运动人群带来更多选择；在竞技赛场，汤尤杯、F1大奖赛等顶级单项赛事落地中国，成为国内观赛市场的阶段性“顶流”，而中国女排等焦点队伍争夺巴黎奥运的参赛资格，将为巴黎奥运大赛做足预热。

以韩国市场为例，通过《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》《僵尸校园》 等热门大爆剧成功打开市场后，2023 年 4 月奈飞表示未来四年在韩国影 视文化投资将达到 25 亿美元，未来奈飞有望通过本地化原创内容投入， 进一步打开亚太多个国家的订阅会员空间。 另一方面，奈飞通过打击取消密码共享，依托共享账户转化获取成熟市 场的会员增量。 2022 年 three 月，奈飞公司首次宣布将对密码共享收取额外 费用，并于 23 年 5 月 23 日宣布将在全球范围内 103 个国家取消密码共 享，用户增长效果明显。 依托于新兴市场投入与取消密码共享，叠加奈 飞视用户体验并努力满足不同订阅者需求，会员基数有望进一步扩大收 入及利润仍能稳健增长。

中国赛季酣战过后，各夏奥运动单项陆续进入赛季尾声，多个单项的年终总决赛将见证2024年度不同运动分支的竞技王者。 其中，移师卡塔尔举办的亚洲杯将是2024年的开年大戏，急需触底反弹的中国男足将再次牵动国内观赛与商业市场的神经；此后，花样滑冰、速滑等冰雪运动陆续迎来收官，网球、乒乓球、游泳、举重等夏奥运动迎来多项大赛，观赛市场看点颇多的同时，品牌围绕运动明星和国家队等方向的奥运营销激活将随之开始。 尤其在奥运年中，备战奥运会和争夺入奥资格，让顶级单项竞技赛事受到市场的格外关注，三大球、乒羽、水上运动等传统大项的顶级赛事在此背景下看点颇多。

迷宫爬塔机制虽然不少朋友觉得折磨，但无疑也加深了这款 JRPG 的可玩性和游戏时间。 “P3R”作为系列经典重制，史诗级强化的操作系统、4k/60 帧的画面质量、全新制作的 2D 动画以及系列之最的语音体量，无不宣告着这波重制的高质量。 本作内容量同样充实，单人模式讲述了独特世界观背景下的曲折故事，大量可操作的角色登场，每个角色都拥有个性十足的武器和技能，具有独特的动作风格。 《铁拳8》为此大幅降低了入坑门槛，各位完全可以从“一键出招”和单人模式开始自己的“打铁”生涯。 量大管饱的剧情、中文语音和字幕以及诸多附加内容，如果你是《逆转裁判》系列粉丝，或者喜欢推理类文字冒险游戏，那没有任何理由错过这款内容同样丰富的续作。 最新的《逆转裁判456 王泥喜精选集》收录了《逆转裁判4》《逆转裁判5》及《逆转裁判6》三部本篇故事，以及 DLC 内容特别篇章，共有 16 章剧情。

于此同时，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯在同一年份开赛，带来全球共享的观赛盛宴。 在全球体育粉丝和媒体的聚光灯下，品牌如何从官方赞助、国家队、运动明星、转播媒体、创意借势等不同的营销方向切入，激活体育大赛的巨大红利，将是本年度体育营销市场最值得关注的话题。 得益于强大的内容供给与良好的 用户体验，奈飞能够降低用户对于价格的敏感度并提升用户对于提价的 接受度，相对淡化提价对于会员数的冲击，最终通过先后 6 轮提价实现 流媒体收入的最大化。 另一方面，在内容把控 上，奈飞在给予创作团队高自由度和高预算的同时关注投入产出比，根 据收支平衡原则以及上线反馈进行是否续集的决定。

2022 年，奈飞现金内容支出达到 166 亿美元，同比-4.6%，受疫情影响内容制作预算使用进度未及预期；根据 23Q3 公司财报，2023 年现金内容支出预计将达到 one hundred thirty 亿美元，并假设 SAG-AFTRA 罢工结束后 24 年现金内容支出持续上升，高达 one hundred seventy 亿美 元，可见奈飞仍然坚定进行内容投入。 取消密码共享获取 1 亿潜在用户，测算 2025 年有望贡献订阅收益增量 16.sixteen 亿美元。 面对成熟的美加和欧洲地区，奈飞通过取消密码共享挖掘 会员增量空间，其于 2023 年 2 月率先在加拿大、新西兰、西班牙和葡萄 牙四个国家取消密码共享，2023 年 5 月 23 日进一步宣布在全球包括美 国在内的 103 个国家取消密码共享。 2010 年 9 月， 奈飞将业务范围扩张至加拿大，正式开始国际化战略；2016 年，奈飞宣 布国际市场扩展计划，随后陆续进军拉丁美洲、欧洲、澳洲和亚洲。