2024年欧洲在线流媒体

2023年奈飞研究报告:流媒体帝国再续征程,多维路径助推规模增长 报告精读 未来智库

消费最前线,曾用名锦鲤财经,为您提供专业极致中立的商业观察,本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。 2022年4月,照片分享应用“霸屏”(Locket Widget)快速走红后,多款类似的私密社交应用如Livein、SnapWidget等成为社交应用热门。 2022年4月29日,在戛纳电影节开幕式上,TikTok三名网红走上红毯并直播了开幕式盛况。

玩家将在广阔地图上逐步探索,收集名为帕鲁的神奇生物,驱使它们建造和修缮家园,种植农作物,制作需要的道具和与强大的敌人战斗。 1月4日,日本决定与駐日美軍协调合作,自卫队将与駐日美軍制定合作安排和开始日期,以运送救援物资和灾民,同时据日本經濟新聞报道,目前日本对国际援助的方针是仅接受美国援助[76]。 9日,日本内阁会议决定从本年度储备财政预算中支出47.4亿日元,用于向灾区提供物质援助[77]。 航空方面,距离震中最近的能登機場,以及县内的小松飛行場、新潟县的新潟機場和山形县的庄內機場都有多个航班被取消,能登机场的跑道受地震影响出现了3厘米的高度差,机场也因此关闭。 截止当日21时,在上述机场出发或到达的航班中共有25班被取消[53]。

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根据公司 23Q2 财报,全球新增付费订阅用户大幅度增长且超出预期,重回高速增 长轨道。 此外,奈飞于 2020 年实现经营现金流转正,23Q3 自由现金流 高达 19 亿美元。 由此可见,公司通过内容投入成功吸引会员订阅与广告 付费,商业化收入转化为现金流,在保证现金流为证的基础上加大内容 现金投入,内容量质持续提升,成功跑通“内容-会员及广告-现金流-内 容投入”的商业模式,令其全球流媒体地位日益稳固。 广告产品上,奈飞目前主要提供定位广告(Addressable ads)和创意广告 (Product placement)两种模式,1)定位广告:以数据和算法为基础, 在推荐时注重方式策略,不打断用户观看节奏;2)创意广告:自制原生 广告,在电视剧等节目内容中深度植入并实现减少广告痕迹,与奈飞的 内容原创能力相匹配。 此外,公司高管亦表示希望与广告商合作,创造 只能在数字服务上播放的新型广告。 依靠引入基础含广告订阅服务,奈 飞吸纳更多价格敏感的订阅用户的同时亦吸纳广告主进行投放,进一步 丰富流媒体收入。

内容投入 上,奈飞采用灵活激进的内容投资,原创内容预算由于业务发展阶段及 行业竞争变化而短期波动,但整体仍保持稳步上升的趋势。 根据奈飞财 报,现金的主要用途包括内容的收购、许可和制作等,未来将继续大力 投资全球内容,尤其是原创性内容。 2022 年,奈飞现金内容支出达到 166 亿美元,同比-4.6%,受疫情影响内容制作预算使用进度未及预期;根据 23Q3 公司财报,2023 年现金内容支出预计将达到 130 亿美元,并假设 SAG-AFTRA 罢工结束后 24 年现金内容支出持续上升,高达 one hundred seventy 亿美 元,可见奈飞仍然坚定进行内容投入。

在全球体育粉丝和媒体的聚光灯下,品牌如何从官方赞助、国家队、运动明星、转播媒体、创意借势等不同的营销方向切入,激活体育大赛的巨大红利,将是本年度体育营销市场最值得关注的话题。 尽管国内以直播带货为首的电商模式早就锣鼓喧天,逐渐发展到了洗牌、淘汰期,可是海外的新晋电商赛道还处在青涩期,麦肯锡的数据显示,2022年美国社交电商销售额达到457亿美元,预计到2025年,这一数字将达到近800亿美元,占美国电子商务总额的5%。 自2021年第二季度季度开始到今年6月奈飞共上线22款手游,预计年内还将推出 50 款新游戏。 四是调整内容策略,放缓影视剧集发行节奏,聚焦规模更大、更受欢迎的内容。 截至2022年6月,TikTok覆盖全球150个国家,支持75种语言,月活跃用户突破10亿,全球下载量超过30亿次,海外消费者在应用商店累计支出超过30亿美元。 流媒体电视广告已经被大品牌广泛运用,但未来一年,我们看到不同规模的广告主都将拥抱这一广告形式。

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