2023年奈飞研究报告：流媒体帝国再续征程，多维路径助推规模增长 报告精读 未来智库

消费最前线，曾用名锦鲤财经，为您提供专业极致中立的商业观察，本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。 2022年4月，照片分享应用“霸屏”（Locket Widget）快速走红后，多款类似的私密社交应用如Livein、SnapWidget等成为社交应用热门。 2022年4月29日，在戛纳电影节开幕式上，TikTok三名网红走上红毯并直播了开幕式盛况。

玩家将在广阔地图上逐步探索，收集名为帕鲁的神奇生物，驱使它们建造和修缮家园，种植农作物，制作需要的道具和与强大的敌人战斗。 1月4日，日本决定与駐日美軍协调合作，自卫队将与駐日美軍制定合作安排和开始日期，以运送救援物资和灾民，同时据日本經濟新聞报道，目前日本对国际援助的方针是仅接受美国援助[76]。 9日，日本内阁会议决定从本年度储备财政预算中支出47.4亿日元，用于向灾区提供物质援助[77]。 航空方面，距离震中最近的能登機場，以及县内的小松飛行場、新潟县的新潟機場和山形县的庄內機場都有多个航班被取消，能登机场的跑道受地震影响出现了3厘米的高度差，机场也因此关闭。 截止当日21时，在上述机场出发或到达的航班中共有25班被取消[53]。

根据公司 23Q2 财报，全球新增付费订阅用户大幅度增长且超出预期，重回高速增 长轨道。 此外，奈飞于 2020 年实现经营现金流转正，23Q3 自由现金流 高达 19 亿美元。 由此可见，公司通过内容投入成功吸引会员订阅与广告 付费，商业化收入转化为现金流，在保证现金流为证的基础上加大内容 现金投入，内容量质持续提升，成功跑通“内容-会员及广告-现金流-内 容投入”的商业模式，令其全球流媒体地位日益稳固。 广告产品上，奈飞目前主要提供定位广告（Addressable ads）和创意广告 （Product placement）两种模式，1）定位广告：以数据和算法为基础， 在推荐时注重方式策略，不打断用户观看节奏；2）创意广告：自制原生 广告，在电视剧等节目内容中深度植入并实现减少广告痕迹，与奈飞的 内容原创能力相匹配。 此外，公司高管亦表示希望与广告商合作，创造 只能在数字服务上播放的新型广告。 依靠引入基础含广告订阅服务，奈 飞吸纳更多价格敏感的订阅用户的同时亦吸纳广告主进行投放，进一步 丰富流媒体收入。

内容投入 上，奈飞采用灵活激进的内容投资，原创内容预算由于业务发展阶段及 行业竞争变化而短期波动，但整体仍保持稳步上升的趋势。 根据奈飞财 报，现金的主要用途包括内容的收购、许可和制作等，未来将继续大力 投资全球内容，尤其是原创性内容。 2022 年，奈飞现金内容支出达到 166 亿美元，同比-4.6%，受疫情影响内容制作预算使用进度未及预期；根据 23Q3 公司财报，2023 年现金内容支出预计将达到 130 亿美元，并假设 SAG-AFTRA 罢工结束后 24 年现金内容支出持续上升，高达 one hundred seventy 亿美 元，可见奈飞仍然坚定进行内容投入。

在全球体育粉丝和媒体的聚光灯下，品牌如何从官方赞助、国家队、运动明星、转播媒体、创意借势等不同的营销方向切入，激活体育大赛的巨大红利，将是本年度体育营销市场最值得关注的话题。 尽管国内以直播带货为首的电商模式早就锣鼓喧天，逐渐发展到了洗牌、淘汰期，可是海外的新晋电商赛道还处在青涩期，麦肯锡的数据显示，2022年美国社交电商销售额达到457亿美元，预计到2025年，这一数字将达到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。 自2021年第二季度季度开始到今年6月奈飞共上线22款手游，预计年内还将推出 50 款新游戏。 四是调整内容策略，放缓影视剧集发行节奏，聚焦规模更大、更受欢迎的内容。 截至2022年6月，TikTok覆盖全球150个国家，支持75种语言，月活跃用户突破10亿，全球下载量超过30亿次，海外消费者在应用商店累计支出超过30亿美元。 流媒体电视广告已经被大品牌广泛运用，但未来一年，我们看到不同规模的广告主都将拥抱这一广告形式。