2023年奈飞研究报告：流媒体帝国再续征程，多维路径助推规模增长 报告精读 未来智库

例如，它们必须主动分析和报告与内容排名工具和推荐系统等技术运营相关的潜在问题；它们每年还需要向欧盟委员会支付监管费用，确保《法案》顺利执行。 2023年12月18日，欧盟委员会启动针对社交媒体平台“X”(前身为推特)的“正式诉讼”程序，以评估其是否在风险管理、内容审核等方面违反了《法案》条款。 虽然该平台在疫情期间表现不错，但eBay仍在不断地发展其战略，近期开始开辟一系列重点品类，销售更高端、更高价值的物品，如品牌运动鞋、手表和珠宝。

报告采用文字和图表形式，针对同一地区不同年份数据、不同地区同一年份数据，从产量、产值、销量、市场规模、市占率等多角度进行阐述，通过横向和纵向的对比让企业能更清楚直观的了解在线流媒体行业发展的重点地区和发展变化趋势，为行业相关研究决策者提供数据支持。 印度流媒体市场空间广阔，测算 2025 年有望贡献订阅收益增量 2.60 亿 美元。 2）奈飞印度会员渗透率：根据 Insider Intelligence 数据，奈飞 2022 年在 印度地区会员渗透率为 6.10%，相较于 2021 年的 5.80%，同比+5.17%。 我们预测奈飞 2025E 奈飞印度地区会员渗透率可稳步提升至 7.10%。 因此，基于印度流媒体用户空间及奈飞印度会员渗透率，我们预测奈飞 2025E 奈飞印度地区会员数将提升至 0.33 亿人，会员规模已迫近 23Q3 亚太地区会员体量。 同时，基于 23Q3 奈飞亚太地区（APAC）季度 ARPU 7.76 美元/人，假设高价格敏感度的印度市场订阅套餐价格未明显提升， 测算 2025E 奈飞印度地区订阅收入增量达到 10.39 亿美元，可见印度流 媒体市场潜力十足用户空间广阔，奈飞持续加强印度市场突破下中长期 订阅会员及收入增量显著。

由于Allegro在该地区的重要性日益增加，目前欧洲Top1000零售商中有30%的商家在其网站上销售产品，其中大多数是时尚服装和配饰类产品(45%)，消费类电子产品(18%)和化妆品(18%)也很受欢迎。 由于平台产品几乎全部来自工厂，几乎没有欧洲1000强的零售商在该网站上销售。 当前的电商平台类型大致可以分为以下四种：综合品类电商平台、垂直品类电商平台、仅供第三方卖家入驻销售、第三方卖家入驻销售与平台官方自营相结合等类型。 相比其他消费者群体，X世代与Z世代消费者更热衷于使用电商平台购物，2022年中，这两大人群占比分别为72%与77%。 只有婴儿潮一代的比例低于70%，57岁以上的人群中只有53%的人将电商平台作为主要的线上购物渠道。 只有北欧国家的市场占有率较低，Top100零售商中只有45%是电商平台，但也吸引了68%的网络流量。

广告新商业模式初见成效，吸纳会员增量同时吸引广告主投放创收。 2022 年 11 月，奈飞宣布在 12 个国家推出 AVOD 订阅套餐，该订阅套 餐在原基础套餐的基础上引入是否自愿观看广告选项，以降低每月订阅 费，该基础含广告套餐目前定价为 6.99 美元/月，帮助奈飞触达更多价格 敏感用户。 此外，奈飞管理层表示已经在与广告合作伙伴微软合作，以更准确地定 位其广告；同时，管理层明确将会重点改善服务、提高参与度以及不断 满足现在和未来会员的需求来实现业务增长，包括进一步思考如何设定 有广告/无广告的最佳定价，深入了解消费者对广告的体验等措施。

实体店主要展示虚拟现实头显设备和视频电话设备，公司希望消费者能够尽快为他们更新用户体验，从而优化产品。 截至2022年6月，Meta已经基本完成了从软硬件技术到娱乐社交平台到内容产品的元宇宙产业链布局。 上线内容主要包括来自各国联赛赛事直播、剪辑、相关报道以及足球纪录片等，平均每个月有1400场赛事直播。 当前平台支持英语、德语、法语、西班牙语和葡萄牙语等五种语言。

这一全新工具是一项生成式AI解决方案，旨在解决创意难题，帮助品牌通过创作生活方式类的图像，改进广告的表现。 比如，广告主可能拥有一张纯白色背景的咖啡杯产品图，但在一次移动端上开展的品牌推广活动中，同样的咖啡杯被放置在了厨房柜台或牛角面包旁的生活场景里，我们看到相较于使用标准产品图像的广告，这些广告的点击率要高出40%以上。 亚马逊广告2023年3月的一项调研发现，在无法成功开展广告活动的广告主中，将近75%的人认为制作和选择创意形式是他们面临的最大挑战。 生成式AI可以赋予广告主们大规模、高效率地创作品牌主题图像的能力，增强创意能力并简化流程。

现在，任何在亚马逊上进行销售的品牌都能从基于亚马逊广告建模的营销活动中受益，这些营销活动能够进行实时优化，简化了程序化电视广告购买的复杂度。 这部分涵盖了对不同在线流媒体类型产品价格、市场销量、份额占比及增长率的分析。 因此，奈飞提价历 程时长较长，提价进度相对缓慢，历次提价幅度在+10%-+20%区间不等， 提价落地则将助力流媒体 ARPU 稳步增长。

电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。 从搜索到创意，从媒介策划到制作，生成式人工智能有能力将媒介效率提升至全新的高度，并引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。 涵盖社交媒体审核、电商广告推送以及打击假冒商品等领域的《数字服务法案》，被认为是欧盟具有里程碑意义的网络监管新规。 其出台旨在确保用户安全、加强用户隐私保护并阻止非法或有害内容传播。

近日，电通发布了2024年度全球媒介趋势报告——《变革中的媒介》。 该报告基于电通旗下三大媒介代理机构凯络Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介专家的深入洞察，重点描述了有望引领全球品牌发展的媒介行业十大变革催化剂。 作为其全球扩张计划的一部分，全球速卖通在仓储方面投入巨资，覆盖包括中国和欧美，这使得平台上销售的产品能够在40天内快速送达世界任何地方。